Semalt Expert vysvětluje, proč je vyhledávání a SEO důležité



Pokud jste vlastníkem firmy, měli byste vědět, že cesta spotřebitele většinou začíná vyhledáváním. Uživatelé využívají možnost vyhledávání k provádění úkolů, řešení problémů a provádění dalších věcí, které považují za užitečné. Na soukromé večeři v roce 2009 oslovil Bill Gates svého hosta a na adrese uvedl, že budoucností hledání jsou slovesa.

V této souvislosti nemluvil o slovech, která lidé zadali do vyhledávacího pole, ale místo toho mluvil o tom, proč lidé vyhledávají. To je důvod, proč Semalt věnovali tolik času a úsilí pochopit, proč lidé vyhledávají. S těmito znalostmi jsme schopni dělat úžasné věci, o kterých dnes slyšíte.

Proč hledáme?

V prvních letech používání internetu a vyhledávačů museli lidé hledat a hledat seznam dokumentů, které obsahovaly přesná slova, která použili při svém vyhledávacím dotazu. Takto se však dnes vyhledávání nedělá. Pátrači nyní mohou hledat řešení problémů, splnění různých úkolů nebo něco jiného.

Používáme vyhledávače k ​​hledání způsobů, jak si rezervovat let online, koupit něco nebo získat texty k našim oblíbeným písním, zvláště když je to někdo jako Eminem. Ať už se rozhodneme pro internet použít cokoli, je to akce, kterou Gates nazval slovesa.

Kdykoli zadáme vyhledávací dotaz, vydáme se na cestu. Obchodníci tuto cestu nazývají cestou spotřebitelů. Jedná se o efektní způsob popisu cesty uživatele od okamžiku, kdy zahájí úkol, až do jeho dokončení. Většina uživatelů začíná svou spotřebitelskou cestu vyhledáváním.

V posledním desetiletí hrála spotřebitelská cesta ve vyhledávání větší roli. Možná jste slyšeli o trychtýři pro spotřebitele; znamená to totéž jako cesta spotřebitele. Jedná se o popis toho, jak se spotřebitel pohybuje od bodu vědomí k úvaze a poté ke konečnému nákupu. Tento model cesty spotřebitele zastaral, přestože odkazujeme na model trychtýře pro ilustrativní účely.

Vývoj vyhledávání a to, jak změnil cestu spotřebitele

Moderní cestu spotřebitele již nelze popsat jako trychtýř. Místo toho by přesnějším popisem byla bláznivá sláma s několika zvraty. Každé přesměrování, ohnutí nebo otočení na slámě představuje různé kanály, média a zařízení, se kterými uživatelé dnes komunikují.

Aby se hledání přizpůsobilo tomuto neustále se vyvíjejícímu ekosystému, muselo se hledání vyvíjet od jednoduchých slov na stránce, aby bylo možné přesně pochopit záměr uživatele v každém bodě jeho cesty. Vyhledávače překročily rámec porozumění pouze klíčovým slovům. Musí být schopen téměř okamžitě poskytnout správný obsah správným uživatelům, aby uživatelé mohli plnit své úkoly bez zpoždění.

Pro uživatele je to všechno o slovesech. Jako obchodníci je naším jediným cílem pomáhat uživatelům na jejich cestě, když se snažíme ovlivňovat jejich rozhodnutí. U modelu slámy je zřejmé, že dnešní cesta spotřebitele se již neprovádí na jediném zařízení.

Uživatelé dnes mohou zahájit vyhledávání na svých mobilních zařízeních, pokračovat ve výzkumu na svých tabletech nebo stolních počítačích a zadat objednávku přes inteligentní reproduktor Bluetooth pro domácí pomocníky. Vyhledávání již není omezeno pouze na počítače nebo telefony. Uživatelé internetu mohou přistupovat na platformy vyhledávacích strojů z různých zařízení. Chytré hodinky, inteligentní brýle, ledničky, asistenti reproduktorů Bluetooth jsou nyní integrovány s přístupem k internetu, což uživatelům usnadňuje a zpřístupňuje vyhledávání.

Jako marketingoví pracovníci ve vyhledávání je naší prací sledovat tento vývoj a sledovat, jak tato zařízení navzájem souvisejí a jak hrají roli při hledání uživatele.

V dnešním SEO se více zaměřujeme na:

Tři hlavní stany marketingu obsahu

Hledání se dotýká tří hlavních oblastí, a to:
  1. Přilákat
  2. Zapojte se
  3. Konvertovat
První část „přilákat“ je to, na co se vyhledávání více zaměřuje. Mít úžasné produkty nezaručuje, že byste na internetu byli úspěšní. Musíte být schopni přilákat zákazníky prostřednictvím více kanálů a prodejen. Proto děláme z každé stránky vašeho webu stránku SEO. Pokud plánujeme přilákat potenciální zákazníky, zapojit tyto návštěvníky a převést je na zákazníky, musí každá stránka, která přispívá k tomuto procesu, obsahovat komponentu SEO.

S vyhledáváním vás může najít kdokoli a každý, což znamená, že optimalizací vašeho webu získáte reklamu zdarma.

Co dělá SEO tak důležitým

Již od prvního rozhovoru s profesionálem o vytváření webových stránek jsme si jisti, že jste slyšeli slovo SEO. V tomto článku jsme vysvětlili uživatele, jeho cestu, hledání a slovesa. Víte, že uživatelé jsou důležití a jejich cesta mnohokrát začíná hledáním. Co ale dělá SEO důležitým?

Je SEO jen něco, čeho by se vývojáři měli zabývat. Existuje k tomu plugin? Vyhledávače by měly být schopny zjistit můj web. To jsou všechny názory některých klientů, se kterými jsme spolupracovali.

Tento článek jsme začali citací Gates, ale to, co jsme nezmínili, je, že Google je jedním z mála webů, které si tuto radu vzaly k srdci. Google se pokusil upravit svůj algoritmus vyhledávače a přejít od slov k akci, aby mohl uživatelům pomoci dosáhnout toho, na co se zaměřují. Ve výsledku jsme byli svědky aktualizací jako Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon a mnoho dalších. Všechny tyto aktualizace nám nejen ukazují, že Google je odhodlaný porozumět záměru uživatelů, ale také ukazuje, že pochopení záměru uživatele není jednoduchý úkol.

Při pohledu zpět budou všichni odborníci na SEO souhlasit, že SEO má za sebou dlouhou cestu, zvláště když to bylo něco, na čem jste pracovali během dnů metadat. Není pochyb o tom, že existuje spousta osvědčených postupů, které bude vývojový tým prostudovat, ale neměli byste to očekávat u každého problému.

Jedním ze způsobů, jak se na to dívat, je, že webové stránky jsou spíše jako aplikace než webové stránky. Aplikace přicházejí s mnoha vymyslenými funkcemi, které se někdy s vyhledávači nehrají dobře.

SEO je důležité nejen proto, že nutí vaše webové stránky být nejlepší, ale hlavně proto, že zlepšuje uživatelský komfort. Přemýšlejte o tom takto; právě jste dokončili stavbu bytu. Každý, kdo chce v této budově bydlet, bude očekávat špičkovou povrchovou úpravu, kvalitní materiály a mělo by to být něco, co může ukázat svému příteli. Pouhým pohledem na budovu a procházením jejích místností se potenciální kupec o budovu buď usmívá, nebo ztrácí zájem.

SEO je přesně takové. Ano, používáme SEO, abychom vás dostali na první stránku SERP, ale to vše je prostředek k dosažení cíle. Naším hlavním cílem je přimět uživatele ke konverzi z návštěvníků na zákazníky. SEO je důležité, protože bez něj přijdete o své investice. Jako vlastníci firem víme, že to není něco, co byste chtěli zažít.

Co je dnes dobré SEO?

SEO se vyvinulo nejen proto, aby se soustředilo na obsah, ale také pomáhá uživatelům:
Dobrý SEO profesionál musí rozumět hledajícím i konkurenčnímu prostředí kolem nich. Pouhé pochopení úkolu uživatele nestačí; jako marketingoví pracovníci ve vyhledávání je důležité, abychom také porozuměli, jaké další možnosti jsou na trhu k dispozici, abychom zjistili mezery, které můžeme vyplnit, abychom uživatelům lepších řešení poskytli lepší řešení.

Za ta léta jsme ušli dlouhou cestu. Jako SEO profesionálové nyní nosíme několik klobouků, když propojujeme vývoj, informace, architekturu, uživatelské zkušenosti, strategii obsahu a další. Rozumíme této hře a děláme všechno proto, abychom vytvořili něco, co funguje pro vyhledávače a uživatele.

Existuje mnoho důvodů, proč web může ztratit provoz nebo úplně zmizet ze SERP, což by firmu nechalo v ohrožení. Jednoduchou pravdou je, že většina změn, které na svém webu provedete, ať už malé nebo velké, ovlivní SEO. Pokud plánujete vidět skvělé výsledky, je nejlepší začít SEO předem a budovat jej v průběhu celého projektu.

Závěr

Hledání je důležité, protože uživatelé jsou důležití. Vzhledem k tomu, že se technologie neustále vyvíjí, musíme neustále držet palce, abychom zjistili, jakým způsobem se vyhledávání objevuje na nových připravovaných zařízeních, a vyvíjející se způsoby vyhledávání, protože jedna věc je jistá, a to je, že lidé budou pokračovat v hledání. Proč lidé hledají, budou vždy existovat.


mass gmail